Los alumnos del curso de investigación de mercadeo de la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad de Puerto Rico (UPR) presentaron dos propuestas a la dirección de Diálogo con el fin de iniciar un estudio del mercado de medios digitales entre universitarios.
Las presentaciones fueron realizadas la semana pasada como parte del curso que ofrece la profesora Myra Pérez para el programa graduado de Mercadeo, y en el que los estudiantes se dividieron en dos grupos, el Colectivo Graduado y el U Consulting Group y Associates.
El Colectivo Graduado utilizó como referencia un perfil del estudiantado universitario realizado en el 2009 para el Consejo de Educación Superior. Además, propuso un estudio para identificar a los usuarios de Diálogo, los temas que les interesan y los productos que se pueden anunciar en el portal.
Para esto, sugirieron la utilización de una encuesta de 20 preguntas y de la innovadora técnica de ZMET, un estudio basado en imágenes, para identificar los sentimientos del consumidor.
Por su parte, el grupo U Consulting Group y Associates planteó realizar un estudio para evaluar su posicionamiento en comparación con otros medios digitales. Como parte de las técnicas a utilizarse, este grupo propuso realizar una encuesta cibernética a través de las redes sociales y desarrollar perfiles basados en los datos demográficos de los participantes de la encuesta.
En consulta entre la profesora Pérez y la directora de Diálogo, Milvia Archilla, se escogió la propuesta del grupo U Consulting Group y Associates con la integración de algunas de las propuestas del grupo Colectivo Graduado.
Archilla felicitó al grupo por la calidad de sus propuestas y agradeció a la profesora Pérez y a los estudiantes por su compromiso de ayudar a Diálogo en consolidarse como el medio oficial de la UPR y una voz importante para el País.
En las semanas que restan del semestre, los estudiantes de ambos grupos se unirán para realizar el estudio con la ayuda de los miembros de la Asociación de Estudiantes de Mercadeo, adscrita a American Marketing Association.
Los hallazgos del estudio se presentarán a Dialogo, previo al lanzamiento de su nuevo diseño y herramienta Web, que está en agenda para el próximo mes de enero.
