Feria de Estudios Graduados 2023 en UPR-RP
Grupo de estudiantes del curso de Investigación de Mercadeo junto a la profesora Myra Pérez Rivera.
Los agroempresarios locales necesitan un plan de mercadeo eficiente para sus productos. Fue por esto que surgió la iniciativa de crear un curso para que estudiantes de la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad de Puerto Rico, Recinto de Río Piedras, fungieran como consultores de mercadeo e investigación.
Tras una reunión con el Departamento de Agricultura de Puerto Rico se decidió implementar el curso MERC 6705 -Investigación de Mercado- a cargo de la doctora Myra Pérez Rivera.
La profesora indicó que el proyecto consistió en que los estudiantes “actuaran como consultores de mercadeo y consultores de investigación. Escuchamos cuáles eran las inquietudes de cada uno de ellos [los agroempresarios] e hicimos un plan de acción de acuerdo a las necesidades que nosotros identificamos”.
En este proyecto participaron 15 estudiantes a nivel subgraduado y seis a nivel de maestría. Se dividieron en 5 grupos, cada uno con una empresa asignada. Los productos que se mercadearon fueron: arroz integral, guarapo de caña, viandas peladas y envasadas al vacío, el pez basa y el cáñamo (producto derivado de la planta del cannabis que no contiene la fórmula del THC).
En un comunicado de prensa, Pérez Rivera sostuvo que este proyecto fue beneficioso para los estudiantes, ya que pudieron observar que “lo que ellos aprendieron tiene una posibilidad de generarles ingresos en el futuro. Yo les enseñé a ellos técnicas que no son utilizadas comúnmente por muchas empresas locales, [que] pueden ser únicas y diferenciadoras para ellos formar su propio negocio”.
De igual forma, recalcó que esta iniciativa favoreció a los agricultores en la medida en que recibieron consultoría en mercadeo de forma gratuita con todas las herramientas. Algo que, quizás, al contratar una empresa privada hubiese tenido un costo mayor. La profesora reconoció que en el mundo laboral el costo de los cinco proyectos hubiese sido aproximadamente un cuarto de millón de dólares.
Por esta razón, hizo hincapié en que este esfuerzo “se tiene que seguir fomentando”. Agregó que “quizás no podamos colaborar con la rapidez que se hace contratando una firma norteamericana o una firma privada, pero la Universidad tiene todas las posibilidades de servir de ayuda para el desarrollo económico de este país”.
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