Nike “patea” el futuro

El director Alejandro González Iñárritu, creador de películas como “Babel”, “21 Grams”, “Amores Perros” y “Biutiful”, estrenada en la última edición del Festival de Cannes, sorprende esta vez con la publicidad de la marca Nike.

La genialidad del cineasta mexicano se deja ver en este spot publicitario de 3 minutos, que se estrenó a nivel global el sábado 22 de mayo en la final de la Champions League, entre Bayer Munich (Alemania) e Internazionale de Milán (Italia). De esta forma, hoy es uno de los comerciales que se repite y se repite durante las transmisiones de los partidos de la Copa Mundial en Sudáfrica

El slogan de la línea deportiva que acompaña las imágenes cinematográficas de Iñárritu es: “Nike write the future” (Nike escribe el futuro). Y eso decide hacer el realizador, aventarse a predecir lo venidero.

Todo comienza desde la cancha de dos porterías. La pelota cae, rueda al mismo tiempo en distintos terrenos verdes. Allí corren, como en sus largometrajes, la simultaneidad de los eventos para contar una multiplicidad de sucesos que pueden transcurrir a la vez. La emoción, con diferentes idiomas, moviliza la pasión de los pueblos que se detienen para palpar en acción a sus once.

“Esta campaña épica realmente captura la escala, la emoción y el impacto que puede tener un solo momento en un partido de fútbol en un jugador, fanático o nación”, dijo Davide Grasso, Vicepresidente de Marketing Global de Fútbol de NIKE, a la revista electrónica Latin Sports.

Con un montaje que ejemplifica la euforia que genera este deporte que mueve al mundo, Iñárritu se aventura a marcar la transcendencia de un triunfo, una derrota, un mal o buen pase de balón. El comercial, una pieza digna de observarse en una pantalla de cine, y que goza de grandes valores de producción, destaca las actuaciones del portugués Cristiano Ronaldo que “recibe” un pase del brasileño Ronaldinho, mientras los hinchas de Inglaterra inscriben a todos sus hijos que nacen como Wayne, en honor a Wayne Rooney, que fue condecorado por la Reina Isabel, para luego jugar “ping-pong” con el campeón suizo del tenis Roger Federer.

Pero también en el video aparecen otras figuras del “juego de la vida”, como el italiano Fabio Cannavaro, el español Cesc Fábregas, el francés Frank Ribery, el estadounidense Landon Donovan o el marfileño Didier Drogba. Hace su aparición el actor Gael García Bernal, el baloncelista Kobe Bryant e incluso tiene su cameo el afamado muñequito amarillo Homero Simpson.

Hay quien dice que el pasado no existe, precisamente porque ya no es, que el futuro tampoco porque no ha ocurrido, que sólo tenemos el presente, porque es lo que agarramos. Para Nike estas ideas no son válidas, pues la marca deportiva juega a que escribe el destino, a que lo patea. Así que si el futuro es como el balón, preguntémosle a dos o tres hinchas si existe o no.

Vea el comercial de Nike y un video con escenas de la realización del spot:

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