Super Bowl: El “Touchdown” publicitario

El Super Bowl es uno de los eventos televisados más importantes del año. Su número de espectadores, calculado en noventa millones de televidentes, hace que el espacio destinado para comerciales sea, no sólo deseado por las más grandes marcas del mercado, sino también, uno de los espacios publicitarios más costosos. Comprar el tiempo para un anuncio de treinta segundos en las tandas comerciales de este evento deportivo vale 3.01 millones de dólares. Esto hace que estos anuncios sean tan importantes como el juego de fútbol mismo. Por tanto, las compañías publicitarias trabajan durante un año completo, produciendo un anuncio especial que será presentado durante la transmisión del “súper tazón”. Por lo general, la expectativa y la anticipación que generan en la audiencia la aparición de estas cuñas publicitarias es inmensa. Previo al evento, los medios de comunicación procuran una ola de comentarios anunciando las marcas que colocarán sus propagandas al aire. Además, lo costoso del espacio publicitario y el gran número de televidentes que verán estos anuncios, asegura que sean ingeniosos, con una alta calidad de valores de producción y en muchos casos, divertidos o impresionantes. Hay varios en los que participan personalidades famosas. Han sido muchos los comerciales de Super Bowl los que han quedado inmortalizados como “mejores anuncios publicitarios de todos los tiempos”. El primer comercial televisado en un Super Bowl fue de la espuma de afeitar Noxzema en 1973, en la que salía Joe Namath, Quarterback de los Jets de New York de aquel entonces, siendo afeitado por la popular actriz Farrah Fawcett.

1984 fue un año importante en la historia de los comerciales del Super Bowl, Pepsi preparaba un comercial con el astro del pop Michael Jackson, el cual resultó en desastre cuando en la sexta toma de una escena, hubo un fallo con la pirotecnia presente en la producción y el cabello de Jackson se encendió en llamas, ocasionándole quemaduras de segundo y tercer grado al cantante. El comercial no pudo terminarse. Otro anuncio famoso del mismo año (y considerado por muchos el más recordado de los comerciales del Super Bowl) fue el de la primera computadora a color. Este comercial de la primera Macintosh de Apple, fue dirigido por el cineasta Ridley Scott (el mismo de Blade Runner, Alien y Gladiator) y ambientado en el mundo descrito en el libro 1984 de George Orwell.

En 1993 se presentó un comercial de McDonald´s con la participación de Michael Jordan y Larry Bird. En éste, ambos competían por un combo de Big Mac.

Este año, en el Super Bowl XLIV, como todos los años se presentaron varios anuncios geniales. A continuación, cinco de los mejores.

Comentarios

TAGS

SOBRE EL AUTOR

Diálogo

Diálogo es la publicación oficial de la Universidad de Puerto Rico (UPR). Desde su fundación en 1986, ha servido de taller para los profesionales en formación que actualmente se desempeñan en otros medios dentro y fuera del País. Su plataforma virtual, contiene las versiones impresas desde el 2010 hasta mayo de 2014, mes en que el medio migró exclusivamente al formato digital.