Hay muchas maneras de promover un libro digital en línea, pero la más eficaz es con visuales. Para ello un video informativo es la herramienta suprema.
El 78% de los contenidos de Internet hoy día son producciones de vídeo. En el mundo de las redes digitales comerciales, ese tipo de contenido traza un puente directo entre el autor(a) y sus lectores. Es decir, todo contenido visual que se coloque en Facebook, Twitter o YouTube genera un enganche de inmediato con la audiencia.
Un contenido relevante y que sea una producción de cuidada curación resulta en una poderosa herramienta promocional. Hay varios formatos posibles. Puede ser un video temático cortito, un carrusel de fotos, animaciones o dibujos en secuencia con sus textos o una combinación de todas.
Dimensiones del mercadeo virtual
Comparto a continuación algunos recursos que deberían tomarse en cuenta:
Redecillas – En sus etapas iniciales, las redes sociales eran puramente para cultivar empatías, compartir pensamientos y emociones entre cibernautas. Sin embargo, las veloces plataformas móviles que surgieron en el siglo 21 de entre los entramados de la socialización digital, convirtieron esa experiencia cibernética en una nueva dinámica de autobombo social, válido y eficiente, tanto en la industria del entretenimiento como en las actividades culturales. Es en la esfera personal donde no resulta muy elegante el promoverse de modo narcisista.
Por ser el ámbito en donde pululan más los usuarios de la red en estos tiempos, las redes sociales son el lugar en la web donde mejor se puede dar a conocer de modo más costo-eficiente un autor o autora, o su obra.
Cada red requiere su toque especial, pero un vídeo de 30 segundos logra el mismo propósito en todas las canchas del espacio digital. Es importante esmerarse en los primeros 10 segundos para “enganchar” al internauta de inmediato. Ese lapso puede ser la diferencia entre 10 mil ó 150 mil vistazos.
Videomático– ¿Cuál red es la mejor plataforma? Eso es fácil de contestar en estos tiempos. Todas. Al igual que YouTube o Vimeo, ya todas las principales redes sociales han modificado sus algoritmos para aceptar y difundir ampliamente toda producción visual. Sí, Facebook, Instagram y Twitter son ya muy poderosos canales videográficos por excelencia.
Es cierto, para mayor efectividad de mercadeo habrá que hacer pequeñas modificaciones a los vídeos, según la red. Y es que cada plataforma requiere distintos parámetros en cuanto a formato, ancho y extensión. Pero son alteraciones técnicas leves. Lo importante es la calidad del contenido.
Hay que notar que al presente, para Facebook e Instagram el audio no es crucial. En ambos canales, lo más efectivo, por tanto, es transmutar el sonido a textos breves y sustanciosos para insertarlo dentro del visual, a modo de anotaciones.
Nativo – En el ecosistema de las redes sociales del siglo 21, hay dos tipos de vídeos. Uno es el que se transfiere por enlace desde las redes visuales, léase YouTube, et al. El otro es lo que se denomina “video nativo”, producido para una o varias redes sociales en particular. Es prudente por tanto examinar las virtudes promocionales de los vídeos nativos para cada red social. Recuerden que la razón 4:3 es para pantallas chicas y el 16:9 para la ancha pantalla.
Twitter– Desde hace más de un año, esta plataforma ofrece una serie de ‘apps’ (aplicaciones) que facilitan la producción en casa de videografía, ya sea diferida o en vivo (livestreamining).Un vídeo para Twitter se adapta luego de modo fácil a las plataformas móviles, e incluso a la pantalla grande de una PC o una televisión. Para propósitos de mayor efectividad, los vídeos para esos aparatos móviles deben ser más verticales (4:3) para evitar espacios negros en las pantallas chicas del celular o la tableta.
Facebook– Al igual que Twitter, esta gran red social dispone de trillones de fragmentos de contenido visual. Hoy en día tiene 1.6 mil millones de usuarios móviles. Muchos vídeos cortos, sustanciosos y nativos compiten bien en Facebook si son silenciosos y corren en ‘autoplay’. Al parecer, incitan mayor curiosidad de esa manera. Un autor(a) puede aprovechar esta dinámica para lograr ser “viral”.
La mayoría de los usuarios de Facebook navegan por aparatos móviles, por lo que es prudente producir en formato pequeño (4:3). También es importante incluir textos insertados en la imagen para mayor optimización ya que contiene palabras claves que ayudan a los buscadores como Google y Yahoo.
El video promocional nativo de Facebook debe narrar un pequeño cuento mediante imágenes temáticas y ángulos de enfoque creativos. Pueden ser hasta de una hora de largo. La resolución debe ser de 1280 x 720 pixeles.
Instagram – Sus vídeos son los más retantes porque deben ser bien compactos. Corren cortos y en cuadros rectangulares (16:9). Cada segundo de contenido cuenta para empujar el mensaje buscado. El mejor estilo es filmar en plano corto para destacar los detalles del contenido, ya sea sobre temas del libro, su portada, u otras imágenes relevantes. Los vídeos debe ser de 60 segundos máximo.
YouTube – La plataforma recibe 300 horas de vídeo cada minuto. Muchos internautas llegan desde Google, donde buscan algún tema que los lleve a YouTube. Para lograr mayor visibilidad de su libro en YouTube, no deje de usar titulares con palabras claves insertadas en el visual.
A diferencia de Facebook e Instagram, la narrativa de voz en YouTube gusta mucho. Un poco de música de trasfondo ayuda, pero que no sea estridente. El sonido natural es mejor.
En YouTube puede colocar un vídeo de larga extensión (15 minutos) y en cualquier formato (4:3 y 16:9), pues la plataforma lo ajusta a cada interfaz. YouTube tolera vídeos de hasta 128GB (gigabytes) de peso digital, pero no es práctico. Un gigabyte es lo ideal.
Avisaje – Otra dimensión del mercadeo visual en la red son los anuncios pagados, pero siempre prepare su promo al estilo de vídeo nativo. Sin embargo, deben ser en estilo muy distinto al tradicional anuncio de cine y televisión, que son centrados en el producto y en la venta directa. El anuncio nativo debe ser mucho más sutil, artesanal, narrar un mini cuento y contener imágenes impresionantes. Esa es la idea.
El autor es periodista y profesor de multimedia. También es miembro de la Junta Editorial de Diálogo.
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Especial para Diálogo
Colaboración especial para el periódico oficial de la Universidad de Puerto Rico.
