Con el nombre A-3, Ashlee Cruz, Alondra Negrón y Adriana Cabral, estudiantes de Relaciones Públicas y Publicidad de la Universidad de Puerto Rico Recinto de Río Piedras (UPRRP), participaron en el Unigame 2016, donde compitieron sobre 1,622 estudiantes obteniendo el primer lugar en el Caribe y el segundo lugar en México.
Esta competencia consiste en una experiencia de negocio dirigida a todos los estudiantes universitarios sin distinguir carrera, semestre o escuela. El evento brinda a los alumnos la oportunidad de mostrar su creatividad y talento a los líderes de Unilever, a través de proyectos que ofrezcan soluciones innovadoras a retos reales que enfrentan sus marcas en el día a día.
Fue por una llamada telefónica que Ashlee Cruz se enteró que fueron seleccionadas ganadoras de la región Caribe frente a República Dominicana y Trinidad y Tobago. Como parte del premio, las jerezanas viajaron a México para presentar su propuesta de campaña.
“Estábamos bien pompias por el hecho de que nuestra campaña fue hecha en dos días y en verdad competimos contra un montón de personas, muchas de ellas preparadas con mucha anticipación. Esto nos ayuda a creer en nosotras y en nuestro trabajo”, sostuvo Cruz en el comunicado de prensa de la UPRRP.
Los participantes tenían que crear una campaña publicitaria creativa dirigida exclusivamente a plataformas y/o canales digitales (Facebook, Instagram, Snapchat, etcétera), con el objetivo de incrementar el uso de cremas para peinar en el país.
El mayor reto, según Cruz, fue crear la idea y la estrategia de mercadeo de manera concisa. “El producto se llamaba crema para peinar Sedal, es para todo tipo de cabello y teníamos que destacar los beneficios de cada crema o los pasos para utilizarlos de una manera creativa. Hicimos un ´research´ de la marca y el producto, nos dejamos llevar por lo que encontramos y con eso trabajamos”.
Las estudiantes utilizaron fotos de ellas mismas pues tienen todas el cabello diferente. “Aprovechamos eso porque una de las cosas que se destaca del producto es que te deja el cabello natural, así que lo probamos en nosotras mismas y eso gustó mucho en la presentación”, mencionó Cabral.
Por su parte, Negrón comentó que la clave de su éxito fue que cada una tiene una especialidad. Cruz en diseño gráfico, Negrón en fotografía y Cabral en plan de medios, así que utilizaron esas herramientas para trabajar el proyecto. A esto se suma el trabajo en equipo y la comunicación.
Las jóvenes explicaron que se dividieron las partes para presenta en México, como cuando las hicieron. Una trabajó el plan de medios, otra con las ejecuciones y otra con la idea.
Además indicaron que fue una experiencia única, ya que como estudiantes de publicidad no tienen muchas veces la oportunidad de presentar una campaña frente a clientes reales, y mucho menos frente a 12 ejecutivos que le ofrecieran sus opiniones.
Cuando le preguntamos qué representa este reconocimiento para la UPRRP y para la Escuela de Comunicación (COPU), destacaron que “muchas veces ven a la escuela tan pequeña y a pesar de que no somos tantos estudiantes hay mucho talento y ganas. Cosas como estas son la prueba de ello. Lo que allí aprendemos nos ayuda realmente como base en nuestra carrera profesional”. También mencionaron que es importante salir a buscar experiencias más allá del salón de clases.
El equipo ganador de Unigame 2016 fue de México y es el que estará representando a la región de México & Caribe en la competencia final ante estudiantes de más de 30 países en la competencia Future Leaders League, con sede en Londres.
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Diálogo es la publicación oficial de la Universidad de Puerto Rico (UPR). Desde su fundación en 1986, ha servido de taller para los profesionales en formación que actualmente se desempeñan en otros medios dentro y fuera del País. Su plataforma virtual, contiene las versiones impresas desde el 2010 hasta mayo de 2014, mes en que el medio migró exclusivamente al formato digital.
