La creatividad en la era digital

Si algo es verdad, es que la tecnología llegó para quedarse. Se ha incorporado a nuestras vidas y ha cambiado la forma en la que hacemos cosas del día a día: desde los medios que utilizamos para buscar información hasta cómo nos expresamos. Entonces toca actualizar un poco los métodos que utilizamos para presentar y crear conceptos.

El panel titulado La creatividad en la era digital, presentado el fin de semana pasado en el Congreso Internacional de La Lengua Española (CILE) 2016 da certeza de estos cambios. En este participaron: Margarita Vázquez Quirós, directora de la Academia Panameña de la Lengua, el mexicano Juan Nepote, la colombiana Lina María Echeverri, los españoles Jesús Ruiz Mantilla y Mario Tascón, y la nicaragüense Yaoska Tijerino.

Vázquez Quirós inició la discusión explicando que existen dos culturas –la científica y la académica-  que pueden ser traducidas a una tercera cultura, en este caso la creatividad.

A esto, el físico y miembro del comité editorial del Journal of Science Communication, Juan Nepote añadió que en un mundo condicionado por la ciencia y la tecnología, la era digital impone retos en los campos que fomentan la creatividad, sobre todos en los países de habla hispana. Uno ejemplo para ver esta realidad es el uso de la letra “ñ” al crear un Uniform Resource Locators, o url. Por más que quisiéramos, no podríamos crear un portal que se llamara lavidaessueño.com, pues no podemos utilizar esta letra.

La tecnología no tan solo ha impuesto retos a los países hispanoamericanos y el lenguaje del español, si no que ha presentado cambios y ha sido de ayuda a la hora de construir la imagen o el conocimiento acerca de un país. Para explicar esto un poco más afondo, Echeverri, quien trabaja en marketing territorial para Marca País en Colombia, contó su experiencia a la hora de crear una imagen para su país.

La publicista comentó que existe una escasez en el marco conceptual y referencial a la hora de crear la marca país. Estas marcas son la expresión de un país que desea ser escuchado y atractivo en el exterior. Según Echeverri, gracias a plataformas como Instagram y el uso de los hashtags, se puede ver el sentimiento y cómo la gente percibe a un país sin buscar esos marcos. También se creó un blog para poder mercadear sus productos y así crear la imagen final de colombia.co, el cual dio fuerza a la hora de crear la marca.

Para Jesús Ruiz Mantilla, periodista del periódico El País, la tecnología ha propuesto una nueva forma de contar historias. Este comentó que “el éxito de la Biblia radica en haber atravesado el cielo de la eternidad, al menos terrenal. Quienes no vayamos a conseguir este objetivo, y nos dedicamos a esto de contar, al menos debemos aspirar humilde -pero perseverantemente- a perfilar la forma de narrar de nuestra propia época. Cada presente tiene su propio curso y sus herramientas, ello obliga a transformar las maneras en que se cuentan las cosas”.

Ruiz Mantilla explicó que, con la llegada de la era digital, las formas de contar historias han cambiado un poco. “La clave de nuestro tiempo ha sido también, pero quizás con menos énfasis, no presidir tanto en el qué, el por qué y el cuándo o el dónde (a la hora de escribir). Ahora preside más en el cómo; cómo contamos esa historia”.

El periodista comentó que aun así, la base es la misma -alguien que cuenta algo- y que lo que cambia es hacia dónde puedes llegar con esa historia, gracias a la tecnología. “Retemos a ese cambiante presente que nos ha tocado vivir, divirtámonos para disponer a su vez a nuestros receptores para el disfrute. No olvidemos que nadie nos obligó a decir de este oficio, y que aparte de la confusión comunicativa y la necesidad de revelar historias, debemos afrontar este oficio con placer”, reflexionó.

Siguiendo el tema de cómo la era digital ha cambiado la manera en que se cuentan historias, el periodista especializado en el mundo digital, Mario Tascón, recalcó que la creatividad surge como mezcla de algo nuevo y algo viejo. Como ejemplo dio el cómo ahora, al ver una página de internet, das scroll down, como si estuvieras extendiendo un papiro. Aunque no nos demos cuenta, ya este nuevo soporte nos obliga a ser creativos.

La combinación entre contenido y distribución también obliga a ser creativos. El contenido está altamente asociado a su movimiento. Si no sabemos mover el contenido en las redes o en páginas como Google, nadie lo va a encontrar.

Tascón también comenta que la tecnología nos brinda otra manera de expresarnos, cosas como los emoticones o emojis o esa diferencia que ahora existe entre escribir “ja”, “jaja” o “jajaja”. “Hay una necesidad de expresar emociones en una situaciones de comunicación rápida”, dijo el reportero sobre estos nuevos aspectos de comunicación que ayudan a suplir esas necesidades.

Finalizando este panel, la escritora Yaoska Tijerino, expuso otro punto de vista en el cambio de la creatividad en la era digital, apostando también a darle importancia al mundo no digital.

Tijerino argumentó que “la conexión a internet crecerá. En un mundo en el que las fronteras parecen desaparecerse, donde permanecemos conectados y paradójicamente parecemos más aislados el uno del otro”.

Según ella, el mundo digital –la Internet específicamente- “abre un amplio universo de posibilidades para acercarnos a temas de nuestro interés. Hay muchos formatos para conocer y darnos a conocer. Todos estos ayudan y promueven la mayor publicación de ideas, por lo tanto contribuyen a la creatividad”. Aun la tecnología facilitando muchas cosas y abriendo muchas puertas, la poeta recalcó que no se puede comparar la experiencia que da la tecnología, con lo que se siente al experimentar la vida real.

Tijerino explicó que hay muchos sitios en América Latina en los que la conexión a Internet no es poderosa como en muchos otros lugares, pero ello no significa que no tengan la misma capacidad de almacenar información.

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