Los famosos en Internet y todo lo que está detrás

“Chente” Ydrach, Alex Díaz y Franchesca “la Yal” tienen algo en común: todos son “famosos” en Internet. ¿Cómo lo lograron? ¿Por qué no están en los medios tradicionales -radio o televisión- pero sí en la pantalla de tu computador? La respuesta está en que los medios de comunicación han cambiado. Ahora, ¿cómo entenderlos? Sobre todo, ¿cómo mirarlos desde el contexto actual?

Precisamente de esto conversamos con el doctor Rubén Ramírez Sánchez, profesor de la Escuela de Comunicación de la Universidad de Puerto Rico, Recinto de Río Piedras. El experto en medios emergentes, nos explicó las razones del surgimiento de fenómenos mediáticos, como lo son las “personalidades” de Internet. También, nos habló de las características que propician la forma de producir el contenido, tanto para los medios tradicionales como los que no lo son.

Para Ramírez Sánchez una de las razones del éxito de los medios en Internet y de las personas que deciden transmitir contenido a través de estos es el acceso. Según el profesor, “Puerto Rico es un país en donde una gran proporción de personas andan con un dispositivo en el bolsillo”, que permite la reproducción de este contenido en cualquier lugar y a cualquier hora.

Según un estudio realizado por la Asociación de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico, en el País 2,186,386 millones de personas mayores de 12 años tienen acceso a Internet, en sus hogares o en algún lugar que frecuentan. Además, un 86 % de este número se conecta a través de sus teléfonos.

Esto contrasta con el acceso al contenido de medios como la televisión, en donde la programación no se acomoda a la audiencia sino al revés.

Por su parte, el catedrático destacó que los medios en Internet son “sociales”. Es decir, permiten que la audiencia interactúe entre sí y también con quienes producen el contenido.

Otra diferencia fundamental para Ramírez Sánchez es que contrario a los medios tradicionales, en Internet cualquier individuo puede crear un programa, gracias a que casi siempre la inversión es mínima y las herramientas son fáciles de utilizar.

“Alguien puede crear una cuenta de Instagram o Vine e ir de cero a 3 millones de seguidores haciendo cosas que son accesibles para cualquiera de nosotros”, agregó.

Ser “famoso” en Internet, mucho más que decir y hacer cualquier cosa

Para el profesor de comunicación es importante resaltar que, el éxito de las “personalidades” de Internet no se debe solamente a la naturaleza del medio que escogen, sino también al contenido que producen. En este sentido, Ramírez Sánchez establece que la responsabilidad de que alguien sea “famoso” en Internet se debe un 70% al tipo de contenido que produce y un 30% al canal que escoja la persona. No importa si utiliza Youtube, Twitter o Facebook, si lo que difunde no está construido para que le interese a alguien, no pasará nada.

Para explicarnos la importancia que tiene el contenido en los medios emergentes, el profesor utilizó el ejemplo del comediante Chente Ydrach, quien tiene más de 86,000 seguidores en Facebook, 38,000 en Twitter y 17,000 en Instagram.

El profesor destacó que hay una manera bien particular para crear contenido en Internet y es diferente a la creación de contenido para otros medios. Por ejemplo, en el caso particular del comediante Chente, quien tiene mucho alcance, Ramírez Sánchez afirma que se debe al conocimiento que tiene para usar los canales de Internet. “Tiene arte digital para crear usuarios. Sin embargo, Chente no sería exitoso si su contenido no fuera bueno”, agregó.

Ramírez Sánchez hizo hincapié en la particularidad que tiene el género del “standup comedy”, que es el que Chente mayormente utiliza.

“¿Qué tipo de posibilidad tendría un standup comedian en los medios comerciales de Puerto Rico? Ninguna. Dentro de los géneros de la comedia puertorriqueña eso no se da. Entonces, ¿qué es lo que logra Chente a través de la Internet que no podría lograr en otro contexto como televisión o radio? El acceso, él ofrece algo que no se ve en la televisión local y la gente lo tiene a su alcance”, destacó el comunicólogo.

Sobre lo que muchos afirman de que el género de la comedia es el más exitoso en los medios digitales, Ramírez Sánchez manifestó que, “se trata de que la mediación digital propicia el ocio”. Destacó que este tipo de contenido surge como una forma de escape para quienes están inmersos en sus dispositivos, usados ahora para muchas de las tareas comunes de trabajo, académicas o sociales en general.

“Ignoramos el trabajo y tomamos un momento para divagar en cualquier cosa que esté en línea…estamos trabajando con una audiencia que busca escapes, aunque yo creo que son inconscientes [los escapes]. Siempre hay un pretexto para dejar de hacer lo que estamos haciendo”, mencionó.

Según el profesor, es común que las personalidades de Internet que producen contenido cómico o trágico sean los más exitosos. Alegó que algo se vuelve viral porque probablemente se encuentra en los extremos de ser muy cómico y “cute” o muy trágico, sangriento y morboso.

“Los puntos medios son difíciles en la viralidad”, pues estos son comunes en otros ámbitos, pues “rara vez entramos a YouTube para ver un documental sobre Siria, para eso la gente va al cine o usa Netflix”, sentenció.

Los medios, un futuro obvio pero lento

Para el doctor Ramírez Sánchez el futuro de los medios está claro. Todo lo tradicional va a desaparecer, en un proceso lento, pero lo hará.

“La televisión como la conocemos ya no existirá, todo será On demand y eso ya lo estamos viendo”. Según menciona, cadenas televisivas como AMC y HBO incursionan en Internet, pues se han dado cuenta de que la gente disfruta de su contenido más por estos medios que de manera tradicional.

Para el futuro, el profesor menciona que, “todos los procesos estarán integrados” y que no existirá tal cosa como “los medios”, sino una integración muy sutil de estos. Por tal razón, recalcó la importancia de que las instituciones académicas desarrollen currículos que vayan a la par con los cambios sociales que se acercan. Insistió, en la dificultad que tienen las universidades puertorriqueñas para establecer tales avances, pues la estructuras burocráticas son rígidas y no caminan a la misma velocidad que el tiempo.

Además, estableció que la Internet es un negocio rentable, no tan solo en el aspecto de convertirse en una “personalidad”, sino en la capacidad de construir industrias creativas. Concluyó que, “aunque no haya un ecosistema académico para fomentar las economías digitales, dependerá de los estudiantes exigirlo”.

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Este texto pertenece a una serie de tres reportajes en donde echamos un vistazo al ecosistema de los medios de comunicación en Internet, en comparación con el de los medios tradicionales, que permiten el éxito de ciertas “personalidades”. Espera mañana la entrevista al comediante “Chente Ydrach” y su visión sobre este tema.

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