En el 1950, Brasil fue derrotado por Uruguay en el Mundial de Fútbol llevado a cabo en el Estadio Maracanã, en Rio de Janeiro. Ante 173,850 espectadores, el partido acabó 2-1 a favor del contrincante, un evento que se denomina en la historia “El Maracanazo”.
Ahora, 63 años después y con Brasil nuevamente como anfitrión del Mundial en el verano del 2014, la rivalidad entre ambos equipos no ha perdido su vigor. Luego de las eliminatorias para el evento, que se celebrará del 12 de junio al 13 de julio de 2014, el primero en “tirar la puya” fue Uruguay con su anuncio El Fantasma del 50 ya está en Brasil, auspiciado por Puma.
El vídeo consiste de un personaje cubierto de arriba a abajo en telas azul celeste, simulando un disfraz de fantasma, con el número 50 en la espalda. El “espectro” viaja por las calles y playas de Brasil asustando a las y los brasileños con lo que se topa.
Su conducta denota un sentimiento de superioridad, además de la clara invasión que da pie a otros vídeos en un futuro no muy lejano, ya que el Fantasma del 50 tiene su propio canal de YouTube, asícomo cuentas oficiales en Facebook y Twitter.
El anuncio o “aviso”, como le llaman, tuvo más de 800,000 reproducciones en su primera semana y fue visto en 199 países, según informó la agencia publicitaria responsable.
Los creadores del aviso colgaron en el canal de YouTube un vídeo adicional en el que presentaban lo que ocurriódetrás de las cámaras y lo que dijeron los brasileños que participaron. En él, afirmaban que “el Fantasma ya está enterrado, pasóhace más de 50 años”. Otro participante agregó que “el Fantasma ya fue enterrado cinco veces, porque Brasil conquistó cinco títulos del 50 para acá”.
Mientras que algunos dicen que el Fantasma del 50 no existe, semanas después del anuncio uruguayo, un nuevo vídeo apareció en las redes sociales en el que los usuarios se preguntaban era una respuesta por parte de Brasil al vídeo de Uruguay.
El anuncio de la marca Visa presenta al Coro de Niños de Petrópolis cantando uno de los lemas más significativos de cada país clasificado para el Mundial 2014.
Lo que resalta, además de la ternura y el ingenio, es el niño que representa a Uruguay. Éste aparece al final, solo y sin apoyo de los demás. Cuando nadie le hace caso, todos los niños, inclusive de otros países, comienzan a cantar porras a Brasil.
Ante esto, todos se preguntaban si este anuncio era una manera de responder a la promoción del fantasma.
El Papa Francisco apoya a la Albiceleste
Uruguay y Brasil no son los únicos en intentar contagiar con espíritu nacional sus futuras participaciones en el Mundial por medio de anuncios. Argentina cuenta con uno propio, en el que utilizan al Papa Francisco como protagonista.
El pasado mes de junio, el Papa Francisco visitó Rio de Janeiro, Brasil, debido a la celebración de la Jornada Mundial de la Juventud. La grabación del discurso de ese día sirvió como marco para Jogo Bendito, de TyC Sports Argentina.
El discurso del Papa Francisco en Brasil fue severamente editado y descontextualizado de tal manera que parece que, en lugar de estar hablándole a sus feligreses, estuviera hablando de la Selección Argentina de Fútbol.
El vídeo de casi minuto y medio de duración alude a provocaciones a distintos grupos como a los brasileños, cuando se escucha al Papa Francisco decir que “los cariocas saben recibir bien” y en las imágenes se ve a los argentinos anotándole un gol al equipo de Brasil.
Luego de eso, presentan al futbolista portugués Cristiano Ronaldo en primer plano mientras el Papa Francisco afirma que “esos cristianos son pura farsa”. Como es de conocimiento general, una de las rivalidades más grandes (por no decir la más grande) en el fútbol de clubes de la Liga Española lo es la del argentino Lionel Messi y la de Ronaldo.
El tv spot también presenta a Messi como “el discípulo (de Dios)” y quien traeráel lío. En los discursos del Papa Francisco, la frase de “quiero lío”se ha hecho popular. Esta vez, aprovechándose del juego de palabras, quienes editaron el vídeo lo hicieron ver como si con “lío”, el Papa se refiriera a “Lio” Messi.
Las reacciones en las redes sociales fueron divididas, ya que algunos aprobaron el comercial mientras que otros se opusieron rotundamente al entender que le faltaban el respeto al Papa Francisco.
Incluso, algunos consideran pedante la frase final del anuncio: "Si un argentino hizo esto en Brasil, imagínate 23”.
Marcas auspiciadoras no se quedan atrás
No podemos perder de vista que los anuncios referentes al Mundial transmitidos por televisión o compartidos en las redes sociales como YouTube y Facebook seguirán en aumento. Además de los países, las compañías que transmitirán el magno evento y quienes lo auspician se han encargado de atraer público desde estas fechas.
El proveedor de servicio satélite DirectTV y el reconocido director de cine Oliver Stone se aliaron para crear Nada más importa, contando con la participación de los jugadores Sergio “Kun”Agüero (Argentina), Radamel Falcao (Colombia) y David Luiz (Brasil).
El comercial fue grabado en España y reunió alrededor de 140 personas para el equipo técnico, 50 actores y más de 800 extras.
Además de ese, las conocidas marcas de zapatillas (y rivales entre sí también) Nike y Adidas tienen pautado una guerra de comerciales rumbo al Mundial. Como cada una auspicia a jugadores distintos, es de esperarse una batalla mediática por quién produce el mejor anuncio.
La primera en lanzar sus propuestas fue Adidas, con la campaña Samba Collection en la que se ven a jugadores que estarán en el Mundial utilizando las zapatillas. Mesut Özil (Alemania), Dani Alves (Brasil), Fernando Torres (España) y Messi son algunas de las caras conocidas.
Luego, la multinacional Nike lanzó su comercial Dare to be Brazilian, enfocado únicamente en la selección Canarinha, como popularmente le conocen, y sus jugadores más mediáticos.
El spot traza pequeñas historias de los protagonistas Neymar, David Luiz, Thiago Silva, Bernard y Paulinho, mientras éstos juegan bajo la dirección técnica de Luiz Felipe Scolari (manejador actual del equipo).
Neymar juega en la playa con amigos; Luiz se convierte en un dibujo animado; Silva viaja al pasado para ser un jefe; Paulinho juega en un campo de tierra y Bernard se enfrenta a gigantes.
El más reciente de los vídeos lo hizo Adidas, al presentar la bola oficial a usarse en el Mundial 2014: la brazuca.
Las imágenes siguen la travesía de la bola desde un juego callejero, en la playa, hasta una práctica formal de equipo y un partido ante un estadio abarrotado. Nuevamente, aparecen jugadores claves como Bastian Schweinsteiger (Alemania) y algunos miembros de la Selección Española, como Xavi Hernández y Jordi Alba.
Con poco más de seis meses para que comience el Mundial de Fútbol, los fanáticos sólo deben esperar ver más comerciales como estos y de mayor intensidad a medida que se acerca la gran fecha.
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Adriana De Jesús Salamán
Posee una Maestría de la Escuela de Comunicación de la Universidad de Puerto Rico, Recinto de Río Piedras. Es escritora y fotoperiodista. Ha sido galardonada por la ASPPRO y el Overseas Press Club.
