Además del talento de los atletas, hay algo que también se destaca en el marco de grandes eventos deportivos: la creatividad publicitaria.
En el Superbowl, vemos cómo compañías del calibre de Frito Lay, Kia y Sprint, entre otros, luchan por obtener el título simbólico de mejor comercial de la velada. En la Copa Mundial de Fútbol, aunque es evidente la lucha por el mejor anuncio, estos espacios sirven para aumentar la euforia de cara al gran día.
El pasado diciembre publicamos algunos, entre ellos el que considero el mejor anuncio del Mundial, y a continuación, veremos algunos de los vídeos publicitarios más destacados con motivo de la justa internacional, que comienza hoy y se extiende hasta el 13 de julio en Brasil.
Nike Soccer: The Last Game
La segunda parte de la campaña “Risk Everything” de Nike. Publicado el 9 de junio, probablemente es el más ingenioso de los anuncios. Como una mini-película, el comercial presenta versiones animadas de jugadores como Cristiano Ronaldo, Neymar Jr., Zlatan Ibrahimović, Wayne Rooney, Andrés Iniesta, David Luiz y Franck Ribéry, además de Tim Howard y Ronaldo Fenómeno en una lucha contra sus clones creados por un científico malvado para rescatar el verdadero sentido del fútbol.
The Dream: All or Nothing
El gran rival de Nike, Adidas, intenta demostrar la manera en este comercial cómo el juego afecta a los atletas en términos psicológicos, tanto así que sueñan con los partidos y su desempeño. Podemos ver a Lionel Messi, Xavi Hernández, Luis Suárez y Dani Alves, entre otros, batallar contra la presión puesta en ellos por la fanaticada y ellos mismos.
House Match
Lo que hace de este otro anuncio de Adidas uno muy especial es la presencia de David Beckham y Zinedine Zidane, conocido como “ZiZu”. Acompañados por Gareth Bale y Lucas Moura, los veteranos proponen un pequeño partido dentro de la casa de Beckham para enseñarle a los más jóvenes que un videojuego de fútbol jamás proveerá la misma emoción que el fútbol mismo. Encuentro genial que el título y los elementos del comercial aludan a la triste realidad de que estos cuatro jugadores no verán acción en el Mundial: Zidane, por haber sido expulsado; Beckham por estar retirado; Bale por una lesión y Moura porque no fue convocado.
Nike Soccer: Winner Stays
El primero de la campaña “Risk Everything” de Nike. En este anuncio, vemos a un grupo de jóvenes jugando para decidir quién se adueña del campo de fútbol. A medida que cambian los tiros de cámara, los chicos se transforman en sus ídolos, que también son representantes de la marca Nike como Gerard Piqué, Gonzalo Higuaín, Mario Götze, Thibaut Courtois y otros que se vieron en la segunda parte de la campaña.
Global Issues
Del canal deportivo ESPN, el comercial de 30 segundos reseña la realidad que se vive cada cuatro años donde la conversación se torna hacia el fútbol. Aunque no cuenta con grandes estrellas, va dirigido al público general que puede sentirse identificado y emocionado por la llegada del gran día. Los anuncios de ESPN siguen esta línea, para verlos, visite su canal de Youtube.
Adriana Lima Football vs Fútbol
Creado por la compañía coreana de automóviles, Kia. El anuncio presenta a la súper modelo de Victoria’s Secret, Adriana Lima, enfrentándose a un equipo de fútbol americano (football) para aclarar que el verdadero deporte llamado fútbol es el de Brasil. Por supuesto, éste y los demás comerciales de la serie se aprovechan del sex appeal que tiene Lima y la constante pugna de qué deporte debe llamarse fútbol.
Pepsi’s Now Is What You Make It
El eterno rival de Coca-Cola mezcla la música y el fútbol, así como la unidad y la humildad, siempre con el intento de llevar un poderoso mensaje. El anuncio se nutre de la participación de Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos, Sergio Agüero, Leo Messi y Janelle Monáe quien interpreta el clásico “Heroes”, de David Bowie.
One World, One Game
Como es usual, Coca-Cola “tira la casa por la ventana” con sus anuncios y éste no es diferente. El anuncio se centra en pequeños grupos de jóvenes que utilizan el fútbol como una herramienta de libertad a pesar de los problemas que enfrentan sus países natales. Si bien puede sonar repetitivo y predecible, no le resta fuerza al mensaje.
McDonald’s Goal! FIFA World Cup 2014
Aunque la relación entre McDonald’s y el deporte no es muy amistosa, la marca encontró la manera de disfrazar esa incongruencia al utilizar niños, mujeres en poca ropa y personas de la tercera edad en este anuncio ejecutando casi impresionantes trucos.
The Game Before The Game
Creado por Beats by Dre, es una gran creación de la compañía, cuando se toma en consideración lo inusual de ver un anuncio de audífonos en un evento como éste. No obstante, la comodidad económica de la que goza la marca le permite presentar algo parecido a una película repleta de estrellas más allá del fútbol. La tenista Serena Williams, el baloncelista Lebron James, los raperos Lil Wayne y Nicki Minaj, así como Neymar y su padre son solo algunos de las apariciones en los cinco minutos del corto.
Otros comerciales del Mundial:
Cabe destacar que son cientos de comerciales con motivo del Mundial 2014, ya que otras empresas y también los países ponen su granito de arena para agitar a las masas. Aquí les presentamos otros comerciales relacionados con el evento:
-Samsung encontró en los mejores jugadores de fútbol una manera de promocionar su nuevo Galaxy S5 que promete ser mejor que el iPhone. “The Beginning” inicia esta serie de comerciales que tiene como tema la invasión alien donde solo el fútbol puede salvar el planeta.
-Una compilación uruguaya rumbo a Brasil titulada “Nuestra manera de vivir el mundial” puede conseguirse aquí.
-La compilación de tres anuncios de la cerveza chilena Cristal anuncian los encuentros de la selección nacional ante sus rivales de grupo y promete que “Chile mete miedo”. Pueden verse aquí.
-Aunque no es un comercial propiamente, la sensación francesa de Youtube, Remi Gaillard, dedicó ocho minutos para demostrar sus habilidades en el fútbol al vestir las 32 camisetas de las selecciones participantes de la copa mundial y ostentar de movidas especiales para cada una.
-La Archidiócesis de Río de Janeiro se encuentra sumamente ofendida por este anuncio que realizara la televisión estatal RAI en el que visten el monumento del Cristo Redentor con una camiseta del equipo italiano, también conocido como los “Azurri”.
La cerveza oficial de la Selección de Inglaterra, Carlsberg, creó este anuncio ideal para los fanáticos de este país y de su equipo.
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Twitter: @adrianadesala
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Adriana De Jesús Salamán
Posee una Maestría de la Escuela de Comunicación de la Universidad de Puerto Rico, Recinto de Río Piedras. Es escritora y fotoperiodista. Ha sido galardonada por la ASPPRO y el Overseas Press Club.
